انقلاب جادویی اپل تا ۳ تریلیون دلاری شدن این شرکت

انقلاب جادویی آیفون در 9 ژانویه 2007 شروع شد و به اپل کمک کرد. تا طی 15 سال آینده به یک شرکت 3 تریلیون دلاری تبدیل شود.

پانزده سال پیش در چنین روزی، استیو جابز در شاید نمادین ترین سخنرانی خود در اپل، آیفون اصلی را معرفی کرد: “یک آی پاد، یک تلفن و یک رابط اینترنتی.

سال 2007 بود و Night at the Museum فیلم شماره 1 در سینماها بود. هفته قبل، مراسم تشییع و یادبود رئیس جمهور جرالد فورد برگزار شد. چند روز قبل، در یک بازی حذفی وایلدکارد برای NFL، ایندیاناپولیس کلتس (که در نهایت قهرمان سوپر بول شد) کانزاس سیتی چیفز را شکست داد. و نوکیا نام بزرگی بود که پای گوشی‌ها به میان آمد.

اما جابز در سخنرانی اصلی خود در 9 ژانویه 2007 گفت: “آیفون یک محصول انقلابی و جادویی است که به معنای واقعی کلمه پنج سال از هر تلفن همراه دیگری جلوتر است.”

همان‌قدر که معرفی جابز قابل توجه بود، آیفون بلافاصله دنیا را تغییر داد. اما 15 سال بعد، سخت می‌توان استدلال کرد که آیفون انقلابی نبوده است. مسلماً این جادویی نیست، به غیر از اتفاقات پشت صحنه مورد نیاز برای جلوگیری از خراب شدن آیفون در حالی که جابز آن را در حین سخنرانی اصلی نشان می داد. چه یک دارنده وفادار آیفون باشید و چه هرگز صاحب آیفون نشده اید، تاثیری که آیفون در زندگی روزمره ما گذاشته است غیرقابل انکار است.

بخوانید: حضور در اولین رویداد آیفون چگونه بود؟

ماه‌ها پس از معرفی، آیفون در ۲۹ ژوئن ۲۰۰۷ وارد فروشگاه‌ها شد.

به مناسبت پانزدهمین سالگرد رونمایی آیفون، در اینجا 15 واقعیت در مورد آیفون و اپل آورده شده است.

1) در سال 2007، ارزش بازار اپل (کل ارزش سهام اپل) 174.03 میلیارد دلار بود. در 3 ژانویه 2022، این رقم به 3 تریلیون دلار رسید که بالاترین ارزش بازار برای هر شرکتی است.

2) آیفون اصلی با روکش آلومینیومی نقره ای برس خورده ارائه شد. آیفون 13 کنونی دارای فریم آلومینیومی، جلو و پشت شیشه ای است و در پنج رنگ عرضه می شود. آیفون 13 پرو در سه نسخه در دسترس است.

3) آیفون اصلی 499 دلار قیمت داشت و با 4 گیگابایت حافظه عرضه شد. با 100 دلار بیشتر می‌توانید یکی با 8 گیگابایت فضای ذخیره‌سازی را تهیه کنید. آیفون 13 پرو مکس 1099 دلار برای 256 گیگابایت فضای ذخیره سازی قیمت دارد و با 1 ترابایت فضای ذخیره سازی با قیمت 1599 دلار قیمت دارد.

4) شرکت‌های زیر در سال 2007 وجود نداشتند: Instagram، Uber، TikTok، Twitch، Snap، Lyft، DoorDash، Tinder، Slack، Lime، Postmates، Venmo و Pinterest.

5) آیفون اصلی دارای یک دوربین تکی بود و در پشت آن قرار داشت. آیفون 13 پرو دارای چهار دوربین است (سه دوربین در پشت و یکی در جلو).

خرید لوازم جانبی مخصوص اپل

6) شما نمی توانید متن را با آیفون اصلی کپی و جایگذاری کنید. در واقع، تا سال 2009 با عرضه سیستم عامل آیفون 3، کپی و پیست اضافه نشد.

7) آیفون اصلی دارای 15 برنامه بود: تقویم، دوربین، ساعت، مخاطبین، آی‌پاد، نقشه‌ها (گوگل مپ)، پیام‌ها، یادداشت‌ها، تلفن، عکس‌ها، سافاری، سهام، یادداشت‌های صوتی، آب‌وهوا و تنظیمات.

8) 33 مدل آیفون وجود دارد و اپل در حال حاضر 8 مدل را به فروش می رساند.

9) با آیفون اصلی نمی‌توانستید ویدیو ضبط کنید. اکنون آیفون 13 پرو می‌تواند ویدیوهای 4K 60 فریم در ثانیه ضبط کند و حتی می‌تواند در ProRes با سرعت 30 فریم بر ثانیه فیلمبرداری کند.

10) فیلم های گوناگونی با آیفون فیلمبرداری شده اند: Unsane، Tangerine، Detour، High Flying Bird، Snow Steam Iron و Lady Gaga: Stupid Love (که از نظر فنی یک موزیک ویدیو است).

11) آیفون اصلی از MMS برای ارسال چیزهایی مانند عکس‌ها و ویدیوها از طریق پیام‌های متنی پشتیبانی نمی‌کرد. به عنوان بخشی از iPhone OS 3 اضافه شد.

12) آیفون اصلی صفحه نمایش 3.5 اینچی داشت. آیفون 13 مینی صفحه نمایش 5.4 اینچی، آیفون 13 با صفحه نمایش 6.1 اینچی و 13 پرو مکس دارای صفحه نمایش غول پیکر 6.7 اینچی است.

13) FaceTime در سال 2010 و iMessage در سال 2011 عرضه شدند.

14) اپ استور در 10 ژوئیه 2008 با 500 اپلیکیشن افتتاح شد. بر اساس وب سایت اپل، در حال حاضر 1.8 میلیون برنامه در اپ استور وجود دارد.

15) در 10 سپتامبر 2007 (74 روز پس از عرضه آیفون اصلی)، اپل میلیونمین آیفون خود را به فروش رساند. در سال 2018، اپل 216.7 میلیون آیفون فروخت که تقریباً یک میلیون آیفون در هر 1.5 روز فروخته می شود. اپل پس از سال 2018 اشتراک تعداد آیفون های فروخته شده را متوقف کرد.

چند راه که آیفون اپل همه چیز را تغییر داد

در سال 2007 نوکیا بزرگترین تولید کننده گوشی در جهان بود. مایکروسافت در حال آماده شدن برای راه اندازی ویندوز ویستا بود. و بهترین محصولات جدید در CES شامل یک تلویزیون بی سیم و یک پخش کننده MP3 است که رادیو اینترنتی را پخش می کند.

سپس، در 9 ژانویه 2007، مدیر عامل اپل، استیو جابز از دستگاهی رونمایی کرد که جهان را تغییر داد: یک آیفون 499 دلاری با 4 گیگابایت فضای ذخیره سازی. این یک تلفن همراه، یک دستگاه پخش موسیقی و یک دستگاه اینترنت بود. حدود شش ماه بعد، در 29 ژوئن 2007 به فروش رسید.

جابز در آن زمان گفت: «آیفون یک محصول انقلابی و جادویی است که به معنای واقعی کلمه پنج سال از هر تلفن همراه دیگری جلوتر است.

از آن زمان، اپل بیش از 1.2 میلیارد آیفون فروخته و به سودآورترین شرکت عمومی در جهان تبدیل شده است. تلفن‌های کپی‌برداری از شرکت‌هایی مانند سامسونگ، اچ‌تی‌سی، موتورولا و شیائومی در سرتاسر جهان تکثیر شدند و اکنون حتی افرادی که در مکان‌هایی بدون برق ثابت هستند، تلفن‌های هوشمند دارند.

راس روبین، تحلیلگر رتیکل ریسرچ گفت: «کم کردن تأثیر [آیفون] دشوار است. امواجی که ایجاد کرده بر بخش های وسیعی از زندگی ما تأثیر می گذارد.»

در اینجا چند راه وجود دارد که آیفون روش زندگی ما را تغییر داده است:

1) ما همیشه فعال هستیم

قبلاً رایانه‌تان را روشن می‌کردید، منتظر می‌مانید تا Wi-Fi متصل شود (یا اتصال تلفنی خود را، اگر به عقب برگردیم) و اینترنت اکسپلورر، سافاری یا مرورگر وب دیگری را باز می‌کردید. حالا شما همیشه به اینترنت متصل هستید. اگر به Wi-Fi متصل نیستید، از طریق شبکه تلفن همراه خود پیوند داده شده‌اید.

این فقط اتصال غیرقابل اجتناب نیست که آیفون به ایجاد آن کمک کرد. همچنین این نحوه دسترسی ما به اینترنت نیز هست. آیفون برای اولین بار وبگردی تلفن همراه را مفید کرد. به قول کنت آلمانی CNET، قبل از آن هر مرورگر وب تلفن همراه دیگری دردناک بود. به زودی سیل برنامه ها آمد که نیاز به باز کردن یک مرورگر وب را به کلی از بین برد.

2) تبلت، ساعت و هدفون

چندین دستگاه یا به آیفون متصل هستند یا به این دلیل وجود دارند که گوشی ساخته شده است. آی‌پد وجود دارد، در اصل آیفون بزرگ‌تری است که در خانه از آن استفاده می‌کنید. و اپل واچ نیز وجود دارد که به آیفون متصل می شود.

پس از آن همه لوازم جانبی ناشی از محبوبیت آیفون، مانند قاب های گوشی وجود دارد. اسپیکر و هدفون بلوتوث؛ و پایه های شارژ. ABI Research تخمین می زند که درآمد در بازار جهانی لوازم جانبی موبایل در سال 2021 به بیش از 110 میلیارد دلار برسد.

مارینا لو، تحلیلگر ABI گفت: «با توجه به وابستگی کاربران به گوشی‌های هوشمند خود و خواسته‌ها و نیازهای آن‌ها برای شخصی‌سازی و محافظت از آن‌ها، بازار لوازم جانبی موبایل هیچ نشانه‌ای از کاهش را نشان نمی‌دهد.»

3) برنامه ها

ممکن است اکنون این را به خاطر نداشته باشید، اما اولین آیفون اپل چیزی به نام برنامه های شخص ثالث یا اپ استور نداشت. در جولای 2008، زمانی که اپل آیفون 3G و نرم افزار آیفون 2.0 آن را معرفی کرد، این وضعیت تغییر کرد.

اپ استور همان چیزی است که آیفون را تبدیل به یک دستگاه ضروری کرده است. در حال حاضر بیش از 2 میلیون برنامه در اپ استور وجود دارد، که اساساً هر شرکتی یک یا چند برنامه را می سازد. و آیفون و اپ استور صنایعی را به وجود آورده اند که بدون گوشی های هوشمند نمی توانند وجود داشته باشند. برای مثال، هیچ Uber یا Lyft وجود ندارد که ما را از جایی به مکان دیگر منتقل کند، یا اینستاگرام یا اسنپ چت برای به اشتراک گذاشتن عکس‌های ما.

4) انقلاب دوربین ها

دوربین گوشی همچنین به این معنی است که شما یک دوربین فیلمبرداری قابل حمل (آنها را به خاطر دارید؟) در دستان خود دارید. و علاوه بر آن، اتصال تلفن به شما امکان می دهد فوراً ویدیو را پخش کنید. این می تواند به این معنی باشد که با اعضای خانواده خود در آن سوی کشور صحبت می کنید یا از یک گربه برای YouTube فیلم می گیرید. یا به لطف خدماتی مانند فیس‌بوک لایو و ویژگی‌های مشابه در دیگر شبکه‌های اجتماعی، می‌توان از این فناوری برای فیلم‌برداری از خشونت پلیس یا گزارش فوری چیزی که دیده‌اید استفاده کرد.

از طرف دیگر، داشتن این دستگاه‌های هوشمند همیشه همراه ما به مجریان قانون و شرکت‌ها (مانند سازندگان آن برنامه‌ها در تلفن شما) اجازه می‌دهد ما را ردیابی کنند. اپل در مورد حفظ حریم خصوصی موضع محکمی اتخاذ کرده است، اما امنیت همچنان یک نگرانی بزرگ برای کاربران باقی مانده است.

5) قرار دادن ارقام در دیجیتال

صفحه نمایش های لمسی زمانی کمیاب بودند. صفحه نمایش های تعاملی تقریباً در همه چیز، حتی یخچال و فریزر وجود دارد. زمانی که جابز آیفون را معرفی کرد، گفت: “همه ما با دستگاه اشاره گر نهایی – انگشتانمان – متولد می شویم و آیفون از آنها برای ایجاد انقلابی ترین رابط کاربری استفاده می کند.”

او بیش از آنچه که تصورش را می کرد درست می گفت. جذابیت یک تلفن با صفحه نمایش لمسی مایکروسافت را مجبور کرد تا از لمس در نرم افزار خود استقبال کند و شرکای سخت افزاری خود را مجبور به ساخت تلفن های صفحه لمسی، تبلت ها و رایانه ها کند.

امروزه دیدن دستگاهی بدون صفحه نمایش لمسی تقریباً تعجب آور است (از طریق اپل معتقد است که صفحه نمایش لمسی را در رایانه های مک خود قرار نخواهد داد).

آی پاد، آیفون و آی پد. سه محصول انقلابی که یک نسل را شکل داده است. سه محصولی که شیوه ارتباط ما، گوش دادن به موسیقی و کار را متحول کرده است. اپل معیاری را برای رقبای خود تعیین کرده است که هنوز نوع تأثیری که بر بازار لوازم الکترونیکی مصرفی و رایانه های شخصی داشته است را به چالش نکشیده اند. رویکرد و مدل کسب‌وکار آن‌ها به قدری مؤثر بوده است که در سال 2012، ارزش بازار 546 میلیارد دلاری اپل، آن را به با ارزش‌ترین شرکت سهامی عام جهان تبدیل کرد. تأثیر فرهنگی اپل برای مغز متفکر یکی از بنیانگذاران اپل، استیو جابز، بی‌سابقه است.

اما همیشه در اپل خوشرنگ نبوده است. اواسط دهه 1980 شاهد کاهش قابل توجهی در شهرت شرکت با تلاش های ناموفق برای تولید محصولات موفق مصرف کننده بود. علاوه بر این، اپل کامپیوترها و نرم‌افزارهایی را توسعه می‌داد که با نبوغ بسیار مهندسی شده بودند.

 

اما با هزینه‌ای که ویندوز مقرون‌به‌صرفه مایکروسافت را کمتر می‌کرد، در دسترس بودند. تمرکز اپل بر حاشیه سود بالا و محصولات ناموفق، در نتیجه شاهد کاهش سهم بازار و قیمت سهام بود. دوباره وارد استیو جابز شوید. پس از چندین تغییر مدیر عامل در شرکت و با مشکل اپل؛ یکی از بنیانگذاران استیو جابز برای نجات و تغییر ثروت شرکت در حال مبارزه بازگشت. بازگشت او نقطه عطفی برای اپل بود زیرا او شروع به بازسازی برند، فرهنگ و خط تولید شرکت کرد.

در نهایت آن را به یک شرکت موفق لوازم الکترونیکی مصرفی تبدیل کردند، شاهکاری که زمانی آن را امتحان کردند و شکست خوردند. تأثیر اپل و موفقیت آن به چشم‌انداز، مهارت‌های رهبری و فرهنگ سازمانی منحصربه‌فرد استیو جابز است که او برای تبدیل اپل به یکی از بزرگترین و شناخته‌شده‌ترین شرکت‌های جهان امروزی پیاده‌سازی کرد. به حدی که گزارش شده است که بیش از نیمی از خانواده های ایالات متحده دارای یک محصول اپل هستند. و همه چیز با آی پاد شروع شد.

در سال 2001، اپل آی پاد را منتشر کرد که صنعت موسیقی را به شکلی که ما می شناسیم و نحوه گوش دادن به موسیقی را متحول کرد. اکنون وارد عصر موسیقی دیجیتال شده بودیم. آی‌پاد از پخش‌کننده رسانه‌ای قابل حمل موجود استفاده کرد و اساساً قابلیت‌های آن را تنها راهی که اپل می‌توانست افزایش داد.

ما را قادر می سازد هزاران آهنگ را به طور مداوم در دستگاهی که به اندازه یک بسته کارت بازی است ذخیره کرده و گوش دهیم. طراحی منحصر به فرد آن، همانند مهندسی رابط انسانی اپل، نوآورانه بود. آی‌پاد از زمان راه‌اندازی خود، 5 مدل مختلف و 24 نسخه تولید کرده است.

همراه با آی پاد آیتونز آمد. پخش کننده رسانه ای که به طور سیستماتیک نحوه پخش و خرید موسیقی را تغییر می دهد. تأثیر آن از نظر نحوه سودآوری صنعت موسیقی از فروش موسیقی و اینکه چگونه هنرمندان جدید توانسته‌اند پیشرفت کنند، بی‌نظیر است. صنعت موسیقی دیجیتالی شده، به لطف موفقیت آی‌پاد، عامل مهمی در کاهش فروش سی‌دی‌ها و خرده‌فروشان موسیقی خیابانی بوده است.

اما تأثیر آن بسیار فراتر از صنعت موسیقی است. به عنوان مثال، پادکست ها بر نحوه دسترسی ما به مطالب آموزشی تأثیر گذاشته اند. موسیقی و رسانه به راحتی از هر کجای دنیا از طریق iTunes در دسترس است. اما بیشتر از همه داشتن آی پاد مد شده است و در تمام دنیا قابل تشخیص است.

به لطف موفقیت آی‌پاد، اپل به برندی تبدیل شد که دیگر نمی‌توان آن را نادیده گرفت. زمانی که آی‌پاد و آیتونز با ویندوز سازگار بودند، مخاطبانی که زمانی دور از دسترس بودند، حالا میتوانستند آن را داشته باشند. جذابیت جریان اصلی اپل در نهایت نگرش مصرف کنندگان شرکت را تغییر داد و آی پاد در این تحول محوری بود. اپل اکنون در مسیر موفقیت بیشتری قرار داشت و توجه خود را به صنعت تلفن همراه معطوف کرد.

این ها فقط بخشی از انقلاب اپل بوده اند میتوان گفت بی دلیل نیست اپل امروز به یک شرکت 3 تریلیون دلاری رسیده است.